News - Schwein gehabt : Sparkassen steigen ins Horror-Genre ein

Die Sparkassen, seit 2021 mit eigenen E-Sports-Initiativen am Start, setzen jetzt noch einen drauf und bringen mit Schwein gehabt ihr erstes eigenes Horrorspiel auf die Fortnite-Plattform.

Die Sparkassen weiten ihr Engagement im Gaming-Bereich aus und veröffentlichen mit Schwein gehabt ein eigenes Horrorspiel innerhalb der Fortnite-Plattform. Damit knüpfen sie an ihre bisherigen Aktivitäten in der Gaming- und E-Sports-Szene an, darunter die Unterstützung des Teams Eintracht Spandau sowie der vielfach ausgezeichnete In-Game-Währungsrechner aus dem vergangenen Jahr. Ziel ist es, ein junges und digitalaffines Publikum dort zu erreichen, wo es sich täglich aufhält.

In Schwein gehabt schlüpfen die Spieler in die Rolle von Berta, dem Sparschwein der kleinen Tilda. Das bisher idyllische Leben von Berta endet abrupt, als Tilda beschließt, mit einem Hammer an das Ersparte zu gelangen. Um zu überleben, muss Berta aus einem detailreich gestalteten Horrorhaus entkommen, knifflige und aufeinander aufbauende Rätsel lösen und unentdeckt den Weg in die nächste Sparkassen-Filiale finden. Dort kann das Ersparte auf das Girokonto eingezahlt werden – und Tilda wird besänftigt.

Die Entwicklung übernahm das Studio Beyond Creative in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Jung von Matt SPORTS. In engem Austausch mit der Gaming-Community wurde Wert auf ein authentisches Spielerlebnis gelegt. Zahlreiche Easter Eggs, darunter versteckte Auftritte bekannter Streamer wie HandOfBlood, Gnu, Fibii, Mahluna und Sev, sorgen für zusätzlichen Wiedererkennungswert.

Begleitet wird der Start von einer groß angelegten Marketingkampagne. Neben einem aufwendig produzierten Trailer und Live-Streams auf Twitch gibt es Social-Media-Aktionen, Gewinnspiele und Promotions in Sparkassen-Filialen, etwa mit thematischen Give-aways wie der roten Haarspange von Tilda oder Grusel-Masken. Durch die Integration in Fortnite, eines der meistgespielten Online-Games in Deutschland, wollen die Sparkassen ihre Präsenz in der Popkultur festigen und zeigen, dass Gaming ein fester Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie geworden ist.